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Aug 21, 2023

Gatorade traz de volta o tema 'Be Like Mike' em nova campanha publicitária

Gatorade reviveu sua icônica campanha publicitária “Be Like Mike” em um anúncio repleto de estrelas

Gatorade reviveu sua icônica campanha publicitária "Be Like Mike" em um anúncio repleto de estrelas com Michael Jordan, Serena Williams e Lionel Messi ao lado de uma nova geração de grandes nomes do esporte, incluindo o fenômeno da NBA Jayson Tatum, destaque da MLB Bryce Harper, estrela da WNBA Elena Delle Donne e o atleta de atletismo vencedor da medalha de ouro olímpico, Sydney McLaughlin.

Narrado por Eminem, "The Way to Be Great" da TBWA é a primeira de uma campanha de verão de duas partes para a Gatorade que busca retratar a marca como um combustível para a grandeza de atletas e praticantes de exercícios diários. É também a primeira campanha lançada pelo diretor de marca da Gatorade, com sede em Chicago, Anuj Bhasin.

Um veterano de 12 anos do Gatorade, Bhasin assumiu seu novo cargo em janeiro. A função, inédita para a marca de propriedade da PepsiCo, envolve supervisionar não apenas Gatorade, mas uma série de marcas sob seu guarda-chuva, incluindo Propel, Muscle Milk, Evolve e Fast Twitch, que estreou no início deste ano e marca a entrada da marca em bebidas energéticas. (Kalen Thornton, ex-diretor de marketing da Gatorade, agora é vice-presidente de esportes, entretenimento e jogos da PepsiCo).

Programado para fazer sua estreia linear na TV esta noite na ABC durante o jogo 4 das finais da NBA, "The Way to Be Great" começa com um aceno para um dos comerciais mais icônicos da Gatorade, "Be Like Mike", antes da transição para o futuro. Este é o primeiro lugar de Gatorade com Jordan desde 2021, quando a marca o contratou para recriar o icônico "I Can Do Better" com Mia Hamm, Abby Wambach e Usain Bolt.

"Be Like Mike" foi veiculado pela primeira vez em 1991 e se tornou um dos anúncios esportivos mais famosos de todos os tempos. O comercial, da agência Bayer Bess Vanderwarker, foi ocasionalmente revisado pela Gatorade, inclusive em 2015, quando a marca o restaurou e relançou para comemorar os 50 anos da Gatorade.

Mas enquanto aquele anúncio clássico retrata crianças desejando ser como a lenda da NBA, a nova abordagem é um pouco mais fundamentada na realidade.

"A nova campanha tem como objetivo ampliar o Gatorade, sua relevância para vários atletas em vários espaços e mostrar que você não precisa ser o atleta de elite, não precisa acumular mais pontos no placar, ser um grande ser humano, ser um grande indivíduo, ser um grande no que você está fazendo", disse Bhasin.

NESTA entrevista, extraída de uma conversa em 5 de junho, Bhasin fala sobre sua visão para a marca, como está indo a mudança da Gatorade para bebidas energéticas e como a marca está procurando "personalizar" o treino e o combustível de recuperação para atletas de elite. e praticantes de exercícios diários.

A entrevista foi editada para maior duração e clareza.

No início deste ano, a Gatorade reuniu as marcas de esportes e fitness da PepsiCo sob a marca principal Gatorade. Por que?

Estamos realmente focados em modernizar e evoluir o que os atletas e praticantes de exercícios precisam e o que eles precisam ser para serem a melhor versão de si mesmos. E o que aprendemos é que há uma ampla gama de necessidades de desempenho, bem-estar e personalização para todos os atletas e praticantes de exercícios. E criamos um novo tipo de entidade em torno da organização, onde estamos reunindo várias marcas sob a marca principal Gatorade para criar qualquer coisa que um atleta ou praticante de exercícios possa precisar para desempenho, bem-estar e, na verdade, nos orientando para oferecer personalização em o futuro, em todos os vários estados que alguém pode precisar no futuro.

Qual é a sua visão no cargo de chief brand officer?

Minha visão é ser capaz de oferecer e inspirar nossos atletas e praticantes de exercícios para poder oferecer soluções a eles, não importa quem sejam, não importa onde estejam - temos uma solução para você, para torná-lo uma versão melhor de si mesmo. E realmente acreditamos no poder da marca para ajudá-lo em sua jornada atlética, em sua jornada de exercícios.

Também acreditamos no poder da marca para criar um futuro melhor para nossos consumidores. E estamos investindo muito dinheiro em equidade no esporte, equidade no acesso, para criar mais oportunidades, e estamos investindo muito dinheiro para nos orientarmos a ser um diferencial sustentável no futuro. E, portanto, minha visão para a empresa é fornecer uma solução para você melhorar ao longo de sua jornada de desempenho, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar o mundo ao seu redor.